Это символ американской мечты в стиле глянца, который сочетает в себе сексуальность, провокацию и коммерческий успех. Бренд был основан в начале 1980-х годов четырьмя братьями Марчиано, прошел путь от небольшой компании с джинсами до мирового гиганта моды. В его истории — и культовые рекламные кампании, и скандалы с моделями, и постоянная борьба за актуальность в меняющемся мире fashion. Также узнавайте как развивалась платформа “Netflix”. Далее на losangeles1.one.
История создания бренда
GUESS — это бренд, рожденный из сочетания двух миров: изящной европейской модной традиции и американской предпринимательской энергии. Его история началась в 1981 году, когда четыре брата — Жорж, Арман, Поль и Морис Марчиано, выходцы из Южной Франции, переехали в Калифорнию, ведь мечтали создать собственное дело в индустрии моды. Братья уже имели опыт в текстильном бизнесе во Франции, но стремились выйти на больший рынок — и именно США показались им идеальным местом для реализации амбициозных идей.
Первый продукт, который представили братья, стал и первым хитом. Это были джинсы “Marilyn” — названные в честь Мэрилин Монро, и неслучайно: брюки имели обтесленный силуэт, высокую талию, выгодно подчеркивали фигуру и имели три молнии, что добавляло изделию уникальности и смелости.
Ключевым моментом в становлении GUESS стало сотрудничество с розничной сетью “Bloomingdale’s” — одной из самых влиятельных в США. В 1981 году магазин сделал пробный заказ — всего 24 пары джинсов “Marilyn”. Они были выставлены на полках нью-йоркского магазина и раскуплены за несколько дней. Такой быстрый успех убедил розничную сеть заказать новые партии, и вскоре имя GUESS уже фигурировало среди модных брендов, которые диктовали тенденции.
Рекламные кампании GUESS
Одной из главных причин стремительного взлета GUESS стал его визуальный язык, который бренд уверенно формировал еще с начала 1980-х годов. Провокационные черно-белые рекламные кампании не только подчеркивали эстетику одежды, но и создавали мифологию вокруг самого бренда — дерзкую, сексуальную, гламурную.
Рекламные кампании GUESS отличались от всего, что тогда предлагали модные дома. Вместо совершенства — эмоциональная экспрессия, ретро-настроение и женственность, которая провоцирует. Фотографии стилизовались под эпоху 1950-1960-х годов: драматический свет, контрастность, отсылка к кинозвездам классической эпохи.
GUESS стал трамплином для многих моделей, которые впоследствии получили мировую известность:
- Клаудия Шиффер — ее сотрудничество с брендом в 1989 году принесло ей титул “новой Бардо”. Кадры, где она воплощала французскую эстетику 1960-х годов, мгновенно закрепили за ней статус супермодели;
- Ева Герцигова, Летиция Каста, Кармен Касс, Анна Николь Смит — все они стали частью визуальной ДНК GUESS. Кампании с ними продавали не только джинсы, но и стиль жизни;
- В 1990-х годах бренд пригласил Дженнифер Лопес еще до ее громкого прорыва в музыке и кино;
- В 2000-х годах GUESS вернулся к теме “новой классики” с Меган Фокс, сняв серию фото, сочетающих стиль Монро и современную чувственность;
- В 2010-х годах к кампаниям присоединились Джиджи Хадид, Гвендолин Осборн, Галила Монтехо, а также Алексис Рен — в русле новой эпохи digital-звезд.
Коллекции GUESS
GUESS начинал как бренд денима, но с годами превратился в многовекторную модную империю, удовлетворяющую потребности покупателей во всех сегментах: от повседневной одежды до вечерних лугов, от аксессуаров до парфюмерии. Благодаря разнообразию коллекций бренд смог сохранить актуальность в конкурентном мире fashion.
GUESS создает полноценные сезонные коллекции с акцентом на современную сексуальность, деним, smart-casual и streetwear элементы. Женские образы бренда – это смесь романтики, уверенности и гламурной эстетики. Мужские линейки более сдержанны, но с акцентом на узнаваемые силуэты и детализацию. GUESS предлагает широкий ассортимент обуви – от классических челноков до массивных кроссовок. Бренд активно работает с трендами, выпуская лимитированные серии в сотрудничестве с инфлюэнсерами.
Отдельное направление GUESS Watches, запущенное еще в 1984 году, быстро стало мировым хитом. Часы бренда отличаются стильным дизайном, блеском, детализацией и доступной ценой. Ювелирные изделия GUESS – это молодежные коллекции из металла, стразов, кожи и логотипов.
GUESS активно развивает парфюмерную линейку. Популярные ароматы: Guess Seductive, Guess 1981, Guess Girl, Guess Dare и другие. Духи бренда ориентированы на молодых, энергичных потребителей и подчеркивают чувственную сторону бренда. GUESS также создает линии белья и купальников, сочетающие комфорт и сексуальность. Здесь сохраняется фирменный стиль бренда – смелый крой, кружево, логотипы и насыщенные цвета.
Также существуют специализированные линейки:
- Marciano by GUESS. Это премиальное направление бренда, названный в честь соучредителя Мориса Марчиано. Коллекции ориентированы на вечерний, элегантный стиль, часто используют благородные ткани, изысканный крой, блеск и шик. Marciano – это выбор для ищущих “дорогой” образ из ДНК GUESS;
- GUESS Originals. Ностальгическая линейка, вдохновленная архивными дизайнами 1980-1990-х годов. Здесь ретро-логотипы, укороченные топы, кислотные цвета, деним с потертостями и дух американской молодежной культуры. Эта серия часто обновляется из-за коллабораций с молодыми брендами, артистами и инфлюэнсерами, чтобы привлечь поколение Z.
GUESS имеет более 1000 магазинов по всему миру и представлен более чем в 100 странах, включая США, Канаду, Францию, Японию, ОАЭ, Южную Корею, Мексику, Италию, Испанию и другие. Его флагманские магазины расположены в престижных торговых зонах – от Пятой авеню в Нью-Йорке до Дубай Молл, а также в крупнейших онлайн-магазинах. Бренд остается узнаваемым и желанным благодаря сильному визуальному имиджу и широкому ассортименту продукции.
Скандалы
Несмотря на свой гламурный имидж и культовый статус в мире моды, GUESS неоднократно оказывался в центре скандалов и судебных разбирательств, бросавших тень на бренд. В течение десятилетий компания сталкивалась с нравственными, правовыми и репутационными вызовами, которые ставили под сомнение ее социальную ответственность.
В 1993 году GUESS очутился в эпицентре громкого скандала: компанию обвинили в использовании труда нелегальных иммигрантов на фабриках в Лос-Анджелесе. Расследование выявило, что рабочим выплачивали ниже минимальной зарплаты, не предоставляли социальных гарантий и удерживали в условиях, приближенных к эксплуатации. Этот случай вызвал бойкот со стороны правозащитных организаций, в частности UNITE (международного профсоюзного движения), призывающих потребителей отказаться от продукции бренда. В ответ GUESS запустил внутренние проверки, начал маркировать продукцию Made in the USA under fair labor conditions и впоследствии улучшил политику контроля над поставщиками. Однако имидж компании понес серьезный удар.
Один из самых громких инцидентов произошел в 2018 году, когда супермодель Кейт Аптон публично обвинила соучредителя бренда Пола Марчиано в сексуальных домогательствах. По ее словам, притязания продолжались годами, начиная с начала ее сотрудничества с GUESS. Огласка совпала с пиком глобального движения #MeToo, что еще больше усилило общественный резонанс. После внутреннего расследования Пол Марчиано покинул пост креативного директора и согласился на выплату более 500 тысяч долларов компенсаций, однако остался в совете директоров, что вызвало новую волну критики. Компания впоследствии обнародовала политику “Zero Tolerance” по сексуальным притязаниям и обещала улучшить условия работы для моделей и работников. Однако для многих активистов это выглядело как запоздалая реакция.
Также узнайте о самой известной актрисе Мэрилин Монро.