На пересечении моды, культуры, искусства и уличной философии родился The Hundreds – бренд, ставший частью ДНК Лос-Анджелеса. За два десятилетия существования он прошел путь от нескольких неудачных футболок, сшитых в квартире основателей, до глобального символа объединившего поколения движения. Эта история — не только об успехе бренда, но и о том, как двое студентов-юристов изменили облик американской уличной культуры, превратили простую идею в феномен, объединивший творчество, сообщество и социальное сознание. Далее на losangeles1.one.
Основание бренда
Все началось в начале 2000-х годов в стенах Loyola Law School, где встретились Бобби Ким и Бен Шенассафар. Они быстро поняли, что юриспруденция не их дело. Обоих объединяла любовь к культуре, графике, музыке и уличному стилю. Их первая идея была простой: создавать футболки, которые будут рассказывать истории о мире, в котором они живут, о хип-хопе, скейтбординге и уличном творчестве. В студии Бобби они открыли свою “мастерскую грез”, где родились первые изделия. Они были далеки от идеала – из 144 напечатанных футболок удалось спасти только 25. Но именно эти футболки стали первой партией, которую они продали в легендарном магазине Fred Segal. Оттуда началось их путешествие в мир streetwear.
Создание легенды
Название The Hundreds предложил Бобби — она символизировала идею “силы в количестве”, общности, которая больше любого индивида. Одной из первых культовых вещей стала футболка Hip-Hop Is Dead, которая мгновенно стала вирусной задолго до появления социальных сетей. Ее носили Jay-Z, Nas и другие звезды хип-хопа.
Когда в 2006 году бренд открыл свой магазин на Fairfax Avenue, эта улица еще не являлась центром молодежной культуры. Но именно The Hundreds сделала ее такой. Магазин быстро превратился в неформальный клуб, где собирались дизайнеры, музыканты, скейтеры и художники.
The Hundreds стала не просто брендом одежды – это было движение. Бренд превратился в площадку, которая объединяла людей из разных сред. Его называют “магнитом культуры” — здесь пересекались музыка, искусство, спорт и гастрономия. На Rosewood Avenue проходили вечеринки, снимали клипы, посещали звезды – Kid Cudi, Frank Ocean, Nas, Morrissey. Бренд стал живым организмом, формировавшим вкусы нового поколения. Влияние The Hundreds можно проследить в успехе таких фигур, как Tyler, the Creator, Kacey Lynch (Bricks & Wood), или даже среди известных лос-анджелесских рестораторов Джона Шука и Винни Дотоло.
Со временем The Hundreds превратилась в платформу, выходящую далеко за пределы одежды. Они создавали блоги задолго до эпохи соцсетей, экспериментировали с Web3, организовывали фестивали еды. Все это с той же целью: объединять людей через культуру. Спустя 20 лет после создания бренд продолжает развиваться. Они остаются верны своей философии – “Power in Numbers”, силе в общности.
Культовые коллаборации
Первая коллаборация с Disney стала доказательством того, что бренд вышел за рамки streetwear. Их магазин в Сан-Франциско был стилизован под каюту Капитана Крюка — с черепами, костями и даже крючками вместо вешек. Они не просто продавали одежду – создавали атмосферу детской фантазии и бунта.
Еще одна коллаборация The Hundreds x Tapatio Hot Sauce. Это не очередной логотип на бутылке, а настоящая встреча двух семейных бизнесов, разделяющих пристрастие к своему делу. Они создали уникальный продукт – острый соус с характером бренда. Это сотрудничество стало символом того, что подлинная подлинность всегда имеет вкус.
Для выросших на мультиках о саркастическом коте коллаборация The Hundreds x Garfield стала ностальгической мечтой. Коллекция воспроизводила дух 1980-х и 1990-х годов, сочетая ленивую иронию Гарфилда с духом скейт-культуры.
The Hundreds x Kit Kat Clock – кот с часами, двигающими глазами и хвостом, стал символом американской классики. Эта коллаборация продемонстрировала любовь бренда к ретро и ностальгическим деталям, которые превращают обычные вещи в культурные артефакты.
Когда в 2019 году The Hundreds соединились с PUMA, это стало новой вехой в истории бренда. Они создали коллекцию, объединяющую традиции и инновации, прошлое и будущее. Под названием A Hopeful Future коллаборация несет важное послание — устойчивое развитие и сознательное потребление. Кроссовки изготовлены из переработанной резины, полиэстера и экокожи без хрома, а часть вещей — из органического хлопка. Это не просто стиль – это ответ бренда на вызовы времени. Идея состоит в том, чтобы двигаться вперед, но не забывать о корнях. Именно поэтому у коллекции появились классические силуэты Puma Clyde, Future Rider и футуристический RS-2K.
Журнал, блог, книга
Для The Hundreds мода никогда не была только о ткани, швах или логотипе. С самого начала бренд позиционировал себя как культурную платформу, где главное – история, которую ты носишь. Именно поэтому, кроме коллекций, The Hundreds создали собственный печатный журнал и медиаплатформу, объединяющую дизайнеров, художников и фанатов streetwear. Они не просто демонстрируют новые вещи, а рассказывают о стоящих за ними культурных процессах. Это продолжение идеи – не продавать футболки, а делиться видением и опытом.
В 2019 году соучредитель бренда Бобби Ким выпустил книгу “This Is Not a T-Shirt”, которая быстро стала манифестом целого поколения. В ней он описывает, как рождался бренд, что такое streetwear на самом деле и почему главное в нем не хайп, а сообщество. Подзаголовок книги “A Brand, Culture, Community — Life in Streetwear” прекрасно передает суть философии The Hundreds.
Не менее важен блог бренда, который превратился в одну из самых влиятельных медиаплатформ о стритвире. Это место, где клиенты становятся друзьями, а посетители магазинов – участниками большой семьи. Бренд The Hundreds всегда подчеркивал: настоящий успех не измеряется доходами. В центре – люди. Именно поэтому компания называет себя community-based streetwear brand – брендом, существующим благодаря сообществу. The Hundreds верит, что сила бренда во взаимодействии. Это не просто продажа футболки, а создание пространства для диалога, обмена идей и дружбы.
Вызовы и изменения
Улица Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе стала для The Hundreds святыней. Именно здесь в 2007 году открылся первый флагманский магазин бренда – место, где собирались фанаты, музыканты, скейтбордисты и художники. Fairfax стал не просто локацией, а сердцем мирового streetwear.
Однако в 2025 году The Hundreds официально закрыл свой флагман. В разговоре с “GQ” Бобби Ким назвал это концом эпохи и естественным этапом развития культуры. Закрытие магазина не стало концом истории, а наоборот – началом новой. The Hundreds ищут новые форматы, сочетающие онлайн-медиа, нравственное производство и глобальные партнерства.
История The Hundreds – это не только история успешного бизнеса. Это история поколения, выросшего на улицах Лос-Анджелеса, которое научилось создавать из ничего и не бояться быть собой. Бренд показал, что уличный стиль — это не просто мода, в первую очередь это язык, по которому культура разговаривает с людьми. И сегодня, когда кто-то одевает футболку с логотипом The Hundreds, он становится частью этой великой истории — истории о творчестве, дружбе и бесконечной силе сообщества.