На перетині моди, культури, мистецтва і вуличної філософії народився The Hundreds — бренд, який став частиною ДНК Лос-Анджелеса. За два десятиліття існування він пройшов шлях від кількох невдалих футболок, пошитих у квартирі засновників, до глобального символу руху, що об’єднав покоління. Ця історія — не лише про успіх бренду, а й про те, як двоє студентів-юристів змінили вигляд американської вуличної культури, перетворили просту ідею на феномен, який поєднав творчість, спільноту та соціальну свідомість. Далі на losangeles1.one.
Заснування бренду
Усе почалося на початку 2000-х років у стінах Loyola Law School, де зустрілися Боббі Кім та Бен Шенассафар. Вони швидко зрозуміли, що юриспруденція — не їхня справа. Обох об’єднувала любов до культури, графіки, музики й вуличного стилю. Їхня перша ідея була простою: створювати футболки, які розповідатимуть історії про світ, в якому вони живуть, про хіп-хоп, скейтбординг і вуличну творчість. У студії Боббі вони відкрили свою “майстерню мрій”, де народилися перші вироби. Вони були далекими від ідеалу — зі 144 надрукованих футболок вдалося врятувати лише 25. Але саме ці футболки стали першою партією, яку вони продали у легендарному магазині Fred Segal. Звідти почалася подорож у світ streetwear.
Створення легенди
Назву The Hundreds запропонував Боббі — вона символізувала ідею “сили у кількості”, спільності, яка більша за будь-якого індивіда. Однією з перших культових речей стала футболка “Hip-Hop Is Dead”, яка миттєво стала “вірусною” задовго до появи соціальних мереж. Її носили Jay-Z, Nas та інші зірки хіп-хопу.
Коли у 2006 році бренд відкрив свій магазин на Fairfax Avenue, ця вулиця ще не була центром молодіжної культури. Але саме “The Hundreds” зробив її такою. Магазин швидко перетворився на неформальний клуб, де збиралися дизайнери, музиканти, скейтери та митці.
The Hundreds стала не просто бренд одягу — це був рух. Бренд перетворився на майданчик, який об’єднував людей з різних середовищ. Його називають “магнітом культури” — тут перетиналися музика, мистецтво, спорт і гастрономія. На Rosewood Avenue проходили вечірки, знімали кліпи, відвідували зірки — Kid Cudi, Frank Ocean, Nas, Morrissey. Бренд став живим організмом, який формував смаки нового покоління. Вплив The Hundreds можна простежити в успіху таких постатей, як Tyler, the Creator, Kacey Lynch (Bricks & Wood), чи навіть серед відомих лос-анджелеських рестораторів Джона Шука і Вінні Дотоло.
З часом The Hundreds перетворилася на платформу, що виходить далеко за межі одягу. Вони створювали блоги задовго до епохи соцмереж, експериментували з Web3, організовували фестивалі їжі. Усе це — з тією ж метою: об’єднувати людей через культуру. Через 20 років після створення бренд продовжує розвиватися. Вони залишаються вірними своїй філософії — “Power in Numbers”, силі у спільності.
Культові колаборації
Перша колаборація з Disney стала доказом того, що бренд вийшов за рамки streetwear. Їхній магазин у Сан-Франциско був стилізований під каюту Капітана Гака — з черепами, кістками і навіть гачками замість вішаків. Вони не просто продавали одяг — створювали атмосферу дитячої фантазії і бунту.
Ще одна колаборація The Hundreds x Tapatio Hot Sauce. Це не черговий логотип на пляшці, а справжня зустріч двох сімейних бізнесів, які поділяють пристрасть до своєї справи. Вони створили унікальний продукт — гострий соус з характером бренду. Ця співпраця стала символом того, що справжня автентичність завжди має смак.
Для тих, хто виріс на мультиках про саркастичного кота, колаборація The Hundreds x Garfield стала ностальгійною мрією. Колекція відтворювала дух 1980-х і 1990-х років, поєднуючи ліниву іронію Гарфілда з духом скейт-культури. The Hundreds x Kit Kat Clock – кіт з годинником, який рухає очима і хвостом, став символом американської класики. Ця колаборація продемонструвала любов бренду до ретро та ностальгійних деталей, які перетворюють повсякденні речі на культурні артефакти.
Коли у 2019 році The Hundreds об’єдналися з PUMA, це стало новою віхою в історії бренду. Вони створили колекцію, що поєднує традиції та інновації, минуле та майбутнє. Під назвою “A Hopeful Future” колаборація несе важливе послання — сталий розвиток і свідоме споживання. Кросівки виготовлені з переробленої гуми, поліестеру та екошкіри без хрому, а частина речей — з органічної бавовни. Це не просто стиль — це відповідь бренду на виклики часу. Ідея у тому, щоб рухатись вперед, але не забувати про корені. Саме тому у колекції з’явилися класичні силуети Puma Clyde, Future Rider і футуристичний RS-2K.
Журнал, блог, книга
Для The Hundreds мода ніколи не була лише про тканину, шви чи логотип. Від самого початку бренд позиціював себе як культурну платформу, де головне — історія, яку ти носиш. Саме тому окрім колекцій, The Hundreds створили власний друкований журнал і медіаплатформу, що об’єднує дизайнерів, митців і фанатів streetwear. Вони не просто демонструють нові речі, а розповідають про культурні процеси, що стоять за ними. Це продовження ідеї — не продавати футболки, а ділитися баченням і досвідом.
У 2019 році співзасновник бренду Боббі Кім випустив книгу “This Is Not a T-Shirt”, яка швидко стала маніфестом цілого покоління. У ній він описує, як народжувався бренд, що таке streetwear насправді і чому головне у ньому не хайп, а спільнота. Підзаголовок книги “A Brand, a Culture, a Community – a Life in Streetwear” чудово передає суть філософії The Hundreds.
Не менш важливим є блог бренду, який перетворився на одну з найвпливовіших медіаплатформ про streetwear. Це місце, де клієнти стають друзями, а відвідувачі магазинів — учасниками великої родини. Бренд The Hundreds завжди наголошував: справжній успіх не вимірюється прибутками. У центрі — люди. Саме тому компанія називає себе community-based streetwear brand — брендом, що існує завдяки спільноті. The Hundreds вірить, що сила бренду — у взаємодії. Це не просто продаж футболки, а створення простору для діалогу, обміну ідей і дружби.
Виклики і зміни
Вулиця Fairfax Avenue у Лос-Анджелесі стала для The Hundreds святинею. Саме тут у 2007 році відкрився перший флагманський магазин бренду — місце, де збиралися фанати, музиканти, скейтбордисти й митці. Fairfax став не просто локацією, а серцем світового streetwear.
Проте у 2025 році The Hundreds офіційно закрив свій флагман. У розмові з “GQ” Боббі Кім назвав це “кінцем епохи” і природним етапом розвитку культури. Закриття магазину не стало кінцем історії, а навпаки — початком нової. The Hundreds шукають нові формати, які поєднують онлайн-медіа, етичне виробництво і глобальні партнерства.
Історія The Hundreds — це не лише історія успішного бізнесу. Це історія покоління, яке виросло на вулицях Лос-Анджелеса, навчилося створювати з нічого і не боятися бути собою. Бренд показав, що вуличний стиль — це не просто мода, у першу чергу це мова, через яку культура розмовляє з людьми. І сьогодні, коли хтось одягає футболку з логотипом The Hundreds, він стає частиною цієї великої історії — історії про творчість, дружбу і нескінченну силу спільноти.