Нульові роки залишили по собі безліч спогадів. Але найяскравіше ця епоха запам’яталася завдяки моді. Джинсові спідниці, низька талія, платформи, блискітки й рожевий колір — 2000-ті роки створили особливу атмосферу безтурботності й гламурного самовираження. Серед брендів, що сформували естетику Y2K, особливе місце посідає Juicy Couture — компанія, яка пережила злети, падіння й тріумфальне повернення. Це яскравий приклад того, як дві подруги з Лос-Анджелеса перетворили мрію на глобальний феномен. З ідеї створювати комфортний одяг для жінок вони виросли до бренду, який став символом гламурного життя, жіночої сили та самовираження. Велюрові костюми з блискітками, рожеві відтінки, логотип з тер’єрами — усе це стало не просто модою, а культурою. Juicy Couture втілив нову філософію — комфорт може бути розкішним, а рожевий колір — потужним. Далі на losangeles1.one.
Заснування бренду
Історія Juicy Couture розпочалася у 1989 році у Пакоімі, Каліфорнія. Дві креативні жінки — Памела Скайст-Леві та Гела Неш заснували власний бренд Travis Jeans, який спеціалізувався на модних штанах для вагітних. У 1996 році вони вирішили змінити концепцію та перейменували компанію на Juicy Couture. Адже прагнули створювати “повсякденну розкіш” для кожної жінки.
Новий бренд отримав свій впізнаваний символ — два шотландські тер’єри, що тримають щит з трьома серцями та написом Love P&G (Pamela & Gela), увінчаний короною. Цей герб став візуальним втіленням жіночності, грайливості та гламурного духу Лос-Анджелеса.
Зірковий прорив
Переломним моментом для Juicy Couture став 2001 рік. Після кількох років експериментів засновниці вирішили надіслати свої речі знаменитостям — і не прогадали. Коли Мадонна отримала персонально створений для неї велюровий костюм, усе змінилося. Після фото попкоролеви у костюмі світ заговорив про нову моду — спортивний шик з гламуром.
Того ж року Juicy Couture представив свою легендарну розробку — велюровий спортивний костюм в яскравих цукеркових кольорах з блискучим написом JUICY на спині. Цей костюм став модним маніфестом епохи. Його носили Періс Гілтон, Кім Кардашʼян, Дженніфер Лопес, Брітні Спірс, Ліндсі Лохан — і кожна з них додавала трохи власної “зіркової магії”.
Juicy Couture створив новий стиль — casual luxury, коли дизайнерські речі виглядали доречно і у Starbucks, і на червоній доріжці. Сцени, де Періс Гілтон прогулювалася Беверлі-Гіллз у рожевому велюрі з телефоном-фліпом і йоркширським тер’єром, стали візуальним кодом 2000-х років.
Гламур як стиль життя
Бренд Juicy Couture не просто продавав одяг — він продавав атмосферу впевненості, свободи й гри. Його естетика будувалася навколо гіпержіночності: рожевий, блискітки, бантики, низька талія, аксесуари з шармом. Це був girlcore ще до того, як цей термін з’явився.
Філософія Juicy Couture проста: носи, що хочеш, будь гламурною навіть у домашньому одязі, будь собою. Це був модний протест проти мінімалізму 1990-х років. Костюми Juicy стали символом самоприйняття й легкого бунту. Дівчата могли виглядати “по-дитячому милими” і водночас керувати власним життям.
Від телебачення до кіно — Juicy Couture став невіддільною частиною попкультури. Його носили героїні серіалів “The O.C.”, “Desperate Housewives”, “The Simple Life”, а також фільмів на кшталт “Mean Girls”. Амi Поелер у ролі “крутої мами” у рожевому костюмі Juicy створила новий архетип — веселу, стильну жінку, яка живе “на повну”. Періс Гілтон і Ніколь Річі у “The Simple Life” довели, що навіть на фермі можна бути гламурною. Juicy Couture став одягом для телевізійних і модних ікон, які втілювали мрію про розкішне, безтурботне життя у Лос-Анджелесі.
Епоха розквіту та занепаду
У середині 2000-х років Juicy Couture став повноцінним модним брендом. Окрім велюрових костюмів, бренд випускав сумки, прикраси, білизну, купальники, дитячі лінії та навіть аромат Viva La Juicy, що миттєво став бестселером. Усі товари, від сумок з підвісками до парфумів і навіть нашийників для собак, несли ту саму ідею: “Життя має бути яскравим і соковитим.”
У 2003 році компанію придбала Liz Claiborne Inc. (згодом Fifth & Pacific), що принесло Juicy Couture мільйони, але поступово змінило його характер. Вже за кілька років річний дохід компанії сягнув 200 мільйонів доларів, а навіть під час економічної кризи 2008 року бренд встановив рекорд — 605 мільйонів доларів, що на 22% більше, ніж роком раніше. До 2009 року засновниці покинули бренд, а мода змінилася: на арену вийшов мінімалізм. Гламур з блискітками почав виглядати надто сміливо. До 2014 року більшість фірмових магазинів у США закрили. Проте Juicy не зник — він просто змінив форму. Продукція продавалася через мережі Kohl’s, JCPenney та онлайн-платформи, а бренд залишився улюбленцем колекціонерів.
Відродження
У 2013 році бренд придбала Authentic Brands Group (ABG), що зробила ставку на ностальгію та колаборації. У 2017 році колекція Vetements x Juicy Couture на Тижні моди у Парижі повернула велюрові костюми на подіуми — у новому іронічному форматі.
Коли світ шукав затишку та знайомих відчуттів, люди згадали про велюрові костюми, в яких колись проводили свої найкращі роки. Саме тоді соцмережі Instagram і TikTok знову зробили Juicy популярним. Хештеги #JuicyBack і #JuicyForever зібрали мільйони переглядів, а бренд офіційно перезапустив свій онлайн-магазин у грудні 2020 року. Результат не забарився: у 2024 році річний дохід Juicy Couture сягнув 324 мільйони доларів та став символом вдалого ребрендингу через ностальгію.
У 2025 році бренд оголосив нову колаборацію з баскетболісткою Енджел Різ, яка стала обличчям Juicy і співавторкою колекції Angel Couture. Її участь символізує перехід Juicy у нову епоху — епоху впевнених, молодих жінок, що не бояться блиску.
Що допомогло бренду повернутися?
- нові обличчя — нова енергія. Як і у 2000-х роках, Juicy знову зробив ставку на зірок. Белла Гадід, Кайлі Дженнер і Saweetie почали з’являтися у нових моделях костюмів;
- культура ресейлу. Зростання популярності платформ Depop, Vinted і Poshmark створило друге життя для оригінальних велюрових костюмів. Молоде покоління шукало “справжні” речі з 2000-х років, і саме це підживило інтерес до нових колекцій бренду;
- оновлення колекцій. Juicy Couture не просто відтворив минуле, а й адаптував його. Бренд представив оновлені костюми з екологічних матеріалів, додав сучасні елементи — кристали, атласні вставки, стійке виробництво. У листопаді 2023 року побачила світ колекція Heritage, яка поєднала класику й сучасність.
Історія Juicy Couture — це історія ренесансу бренду, що зумів використати ностальгію, соцмережі й любов до самовираження, аби знову стати актуальним. Його шлях — це нагадування: мода циклічна, а стиль ніколи не зникає остаточно. Також Juicy Couture — це не просто історія про моду, це історія про самовираження, жіночу енергію та сміливість бути собою. Він довів, що комфорт може бути гламурним, а рожевий — кольором сили. Бренд переживає своє відродження: з новими амбасадорками, сучасними силуетами та все тим самим ДНК — блиск, впевненість і любов до життя. Juicy Couture залишає по собі блискучий слід у модній історії, що найкращий аксесуар — це впевненість у собі.